今年双11，谁还亲自打开电商App？

2023.11.06

你还关注今年的双11电商促销活动吗？

每年双11的热度都在下滑，这是业界较为普遍的认知。虽然近年来各大电商平台已经不再公布相关的大促数据，但仍有数字能看到今年双11的萎靡。

在今年天猫双11预售的首日，李佳琦直播间的销售额约为95亿元，跟去年的215亿元相比缩水了超过一半，也是过去三年来的新低。

“卖不动”的不止李佳琦，还有其他平台那些时常占据舆论版面的头部大主播。比如快手平台的辛巴，双11带货首日GMV超过34亿元；抖音平台的疯狂小杨哥约为1.5亿元规模；小红书的章小蕙销售额刚刚破亿。

任何事物都会经历一定的发展周期和起伏，如今已是双11的第15个年头，缺乏新意、审美疲劳、价格不透明、优惠门槛高等诸多因素，让用户参与度和消费热度持续下滑，早已是客观存在的问题。

消费者不再热情，就会导致平台活跃度、各种销售数据等也跟着下滑，这该怎么办？于是我们看到，今年的舆论战、口水战、价格战都格外活跃，不断为双11贡献着各种话题热度，提醒着大家“双11了，快买买买”。

除此之外，还有一个更加让用户有着更加直观感受的领域——App广告大战。反映到用户体验上来说，你甚至根本不需要亲自去打开电商App，因为无孔不入的广告总会把你带到电商双11的“会场”。

地球自转，都能让你转到电商网站?

“今年的双11广告，真的可以用‘疯狂’来形容了，太烦了。”消费者小奎对PConline吐槽称，明显感到今年双11期间的电商广告比以往更多。

比如早上起床，想让小度智能音箱播放一些新闻，听一些音乐，都会被冷不丁地插入一些电商双11的广告，也不知道如何关闭这样的广告推送功能，小奎对此感到非常无奈。

无独有偶，科幻作家宝树最近也在其个人社交媒体账号上表示，“X猫精灵”智能音箱不仅会突然播放电商双11的广告，还在系统设置中将这些广告推送识别为用户需要的“生活服务”信息。

智能音箱只是双11广告的其中一环，更为高频触发的还得是手机里的各类App广告，尤其是开屏广告。

“社交、短视频、长视频、地图工具等各类App，一打开全都是各种电商平台的双11广告，我什么都没干就跳转了。”小奎表示，现在日常生活中比较高频次使用的App，基本都有“摇一摇”就跳转的功能，根本不需要自己打开电商App了，其他App的广告能让人每天自动跳转到电商平台无数次。

PConline也在测试中发现，所谓的“摇一摇”就跳转的广告，敏感度十分高，很多日常生活中使用手机的微小动作都能被识别为“你摇了手机”，然后系统就自动跳转到对应的电商App了。甚至有不少视频博主做过测试，更为夸张的情况是手机放在桌面根本没人碰触，系统也识别并触发了所谓的“摇一摇跳转”的机制。

因为不少网友也把这种现象戏称为，“双11期间，可能是地球的自传，把你转到了电商网站上”。