抖快押宝的AI短剧，究竟能火多久？

2024.07.19

AI撞上短剧，这两个当下中国市场上最火热的赛道，能碰撞出什么样的火花？

最近，抖音和快手先后上线AI短剧《三星堆：未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》（简称《三星堆》和《山海奇镜》），抖、快分别提供了AI技术支持。

《山海奇镜》画面，图源：「闲人一坤」公众号

对许多影视行业的从业者来说，这两部AI短剧提供了一个观察窗口：它代表了当下生成式AI技术所能呈现的最佳影视效果，在此基础上也展现了AI短剧落地商业化的可能。

对抖、快来说，这两部剧也承担了「前哨站」和「中途岛」的职能。

「前哨站」在于，短剧市场正在快速膨胀，但趋严的监管同时限制了传统短剧内容的供给，谁能率先用AI开辟出一条通向新题材的路径，谁就能在内容竞赛中抢占优势。

而「中途岛」意味着，AI短剧能够成为公司优化和推广AI视频工具的场景载体。一方面，创作团队所反馈的问题提示了产品优化的方向。另一方面，AI短剧实际上也是科技大厂的「卖家秀」。

就在《山海奇镜》上映前，快手也宣布旗下被誉为中国版Sora的可灵正式上线网页版并提供内测机会，目前申请人数已突破50万。字节跳动亦在近日分享了文生图、类Sora大模型的最新技术进展。

显然，这场围绕内容与技术的竞争已打响了发令枪，谁将抢先撞线还扑朔迷离，但至少从现在来看，许多线索已浮出水面。

1、AI短剧的「富养」和「穷养」

虽然同为AI短剧，《山海奇镜》和《三星堆》在「家庭背景」上天差地别。

《三星堆》是「北京大视听」重点项目，由北京市广电局提供从项目孵化、立项备案、剧本扶持、内容审核、宣传推广等方面的全流程指导扶持。

虽然制作周期只花了5个月，但实际上《三星堆》早在2022年便已经立项。

彼时生成式AI技术尚未成熟，因此《三星堆》早期遵循传统科幻电影的制作流程，不仅耗资巨大，而且进展缓慢。作为参照，去年夏天爆火的《封神》三部曲花了导演乌尔善接近10年时间，《流浪地球1、2》同样分别耗时3、4年进行筹备。

《三星堆：未来启示录》宣发画面，来源：博纳影业AIGMS制作中心

与「贵族」出身的《三星堆》相比，《山海奇镜》显得更加「草莽」，更符合AI时代人人都能手搓大片的想象。

今年1月，《山海奇镜》的导演陈坤在自己的公众号「闲人一坤」上发表了第一篇文章，名字叫做《〈山海奇镜〉一场海贼王式的AI冒险》。

据陈坤自述，《山海奇镜》这个萌生于他和智能体的一次闲聊，此前已有了第一版预告片，但因预告片所用音乐为他人所作，陈坤被原作者找上门，但令他没想到的是，对方并非是维权，而是对《山海奇镜》很感兴趣，希望一起为爱发电。

基于同样理由加入团队的还有配音室、AI技术大牛……这正是「海贼王式AI冒险」的含义，陈坤就像动漫里的路飞，不断遇见新伙伴，一起驶向理想中的One piece，也就是《山海奇镜》。

陈坤不断收集伙伴，图源：「闲人一坤」公众号

既然是「海贼」，钱当然是个大问题，陈坤也在公众号里呼唤金主。

“《山海奇镜》目前我们已经做了部分的人物形象概念图和场景图……如果您是平台和投资方，对此感兴趣，也请联系我。”

显然，快手就是那个最后带着钱和技术登船的伙伴。

在陈坤和伙伴一起手搓大片的同时，《三星堆》也在2024年被爆火的生成式AI从传统科幻电影的轨道带向了AI短剧。

“过去我们在工业化电影制作中投入巨大的人力、物力和财力，但现在借助AIGC技术的赋能，我们仿佛插上了翅膀，迅速实现了许多IP储备的构想。”博纳影业制作总监曲吉小江说。

博纳影业是《三星堆》的制片方，在2024年年初完成搭建了自己的AI工作室——博纳影业AIGMS制作中心，并与抖音合作，用5个月时间交出了《三星堆》这份答卷。

今年7月，《三星堆》和《山海奇镜》先后上映，前者通过抖音和优酷进行分发，而后者仅发布在快手星芒短剧账号，二者均为免费。

从播放数据的走势来看，以《山海奇镜》为例，其点赞量高峰均出现在预告片和第一集，随后便开始断崖式下跌。

《山海奇镜 》点赞量呈下降趋势，图源：快手

不过需要补充的是，AI短剧的点赞量与快手星芒短剧上其它作品相比都差距较大。

以《我在大宋开酒吧》和《实习生菜菜》两部非AI短剧作为对比，上述作品前5集点赞量分别为77.6万、192.3万，而《山海奇镜》前五集点赞量仅为1.87万。

通过复盘《三星堆》和《山海奇镜》的诞生，可以发现三点关键信息。

一是，市场存在出资方愿意为AI短剧买单。

虽然《三星堆》立项之初所设定的目标并非AI短剧，但从事实来看，经过协商调整后各方接受了AI短剧这个方向。此外，陈坤公众号中也提到过制作《山海奇镜》预告片后找上门的合作很多。

二是，AI短剧的推动过程中，离不开多方的协同。

据「硅基研究室」梳理，目前市场上的几部AI短剧背后均有官方背书，尤其是中央广播电视总台，在近两个月内陆续推出了《英雄》、《爱永无终止》、《奇幻专卖店》三部作品。

三是，AI确实能降低影视作品的成本，并给行业带来变化。

《山海奇镜》不用说，是小团队撬动大制作的典型案例。陈坤介绍，相对传统的短剧制作成本，这部AIGC短剧的成本是前者的三分之一到四分之一的水平，工作人员的参与人数是传统剧组的十分之一。

而对原本就具备大制作实力的博纳影业而言，AI同样带来了更多的机遇。

博纳影业行政总裁蒋德富指出，可以靠AIGC短剧集的模式提前探查市场的动向，从短剧到长剧再到电影，实行三步走战略，在产业链条上形成闭环，让之后投资长剧和电影更有把握，投资方向更准确。